رتبه الکسا و تاثیرات آن در وب‌سایت – آشنایی با ویژگی های کاربردی الکسا
رتبه الکسا (Alexa) و تاثیر آن در وب‌سایت
همان‌طور که می‌دانید الکسا یک شرکت از زیر مجموعه‌ی شرکت آمازون است و کارش جمع‌آوری اطلاعات، دیتاهای وب و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها است. حالا براساس معیارهایی که دارد و یک‌سری الگوریتم‌های پیچیده‌ای که بازدید و ترافیک و رنک الکسا هر وب‌سایتی را به نوعی تخمین می‌زند و براساس آن به ما یک سری آمار می‌دهد.
همان‌طور که می‌دانید این آمارها دقیق نیستند ولی می‌شود یک تخمینی زد و یک‌سری مقادیر تقریبی در نظر گرفت که مثلا کاربرها چقدر در این سایت می‌مانند، چندتا صفحه را به طور میانگین بازدید می‌کند و با چه کلید واژه هایی (keyword) بیشتر از سمت گوگل وارد این سایت می‌شوند.
الکسا معیار درستی برای ارزیابی یک وب‌سایت نیست
نکته‌ای که اینجا مطرح است این است که رتبه الکسا چقدر برای ما مهم است و چقدر می‌تواند یک معیار خوب برای اینکه بگوییم این سایت خوب یا بد است داشته باشد. رتبه الکسا در ایران به‌شدت معیار مهمی است و هر وب‌سایتی هر تعریفی که می‌خواهد از وب‌سایت خودش کند می‌گوید که الکسا رنک من مثلا زیر 1000 است.
در صورتی که این معیار به‌نظر من و به نظر خیلی از دوستان و بزرگانی که در این حوزه در حال کار کردن هستند اصلا معیار مهمی نیست به‌خاطر اینکه با روش‌های بسیار زیادی می‌شود آن را دور زد، جلو تر به الکسا رنک اشاره می‌کنم که می‌توان آن را خرید و رتبه الکسا خیلی خوبی گرفت. در هر صورت معیار درستی برای ارزیابی یک وب‌سایت نیست.
آیا رتبه الکسا در سئو تاثیر می‌گذارد؟
سوال دومی که خیلی مطرح است این است که آیا رتبه الکسا در سئو تاثیر می‌گذارد؟ یعنی اگر رنک الکسا من 5 باشد پس سئوی وب‌سایتم خیلی خوب است؟ جواب این سوال کاملا مشخص است و اینکه رتبه الکسا هیچ تاثیری در سئوی وب‌سایت ما نخواهد داشت. شما همین الان اگر یک وب‌سایت راه‌اندازی کنید و روزانه چهار هزار، پنج هزار یوزر از راههای مختلف تبلیغات مثل تبلیغات CPC وارد سایت‌تان کنید فکر می‌کنم حدودا ظرف مدت 3 ماه رتبه الکسا شما به 1000 برسد.
در صورتی که شما اصلا روی کلمه کلیدی خاصی کار نکردید، روی تولید محتوا و بازاریابی محتوای خود کار نکردید، روی سئوی سایت کار نکردید ولی ترافیک خوبی دارد سمت سایت‌تان می‌آید که آن هم بابت هزینه‌ای است که انجام دادید و رتبه الکسا شما خیلی خوب شده.
اما هیچ ربطی به این ندارد که سئوی وب‌سایت شما خیلی خوب است. اما برعکس این اتفاق می‌افتد یعنی اگر من سئوی وب‌سایتم خوب باشد طبیعتا درواقع ورودی خوبی دارم، میزان جستجوم و بازدیدم درواقع در الکسا درصد بالایی است و به‌نسبت 3 ماه پیش رشد خوبی داشته.
پس می‌تواند در رتبه الکسا تاثیر بگذارد. آن هم به‌خاطر معیاری است که الکسا در نظر می‌گیرد. هرچقدر ترافیک وب‌سایت بیشتر باشد رنک الکسا بهتر است. درنتیجه سئو می‌تواند به الکسا رنک کمک کند.
چگونه رتبه الکسا سایت خود را بالا ببریم
اولا این توصیه را به شما بگویم که دلیلی ندارد که رتبه الکسا خودتان را بهبود بدهید و برایش هزیه کنید، اما اگر می‌خواهید رتبه الکسا خوبی داشته باشید یا حداقل بدانید که چرا این اتفاق می‌افتد، یکی‌اش را که اشاره کردم؛ اگر شما تبلیغات CPC داشته باشید درواقع ترافیکی که سمت وب‌سایت‌تان می‌آید این رتبه را بهبود می‌دهد.
اگر شما سئوی وب‌سایت‌تان را خوب کنید در الکسای شما تاثیر می‌گذارد. حالا یک‌سری روش‌های غیر معتبری که هم وجود دارد و الان بخواهم به آن‌ها اشاره کنم زمانی است که شما افزایش رتبه الکسا یا بهبود رنک الکسا را سرچ می‌کنید یک‌سری وب‌سایت می‌آید، کاری که می‌کنند این است که یک‌سری ترافیک فیک سمت وب‌سایت شما می‌فرستند و این ترافیک یک‌سری ربات و شاید آدم بیکار باشند که می‌آیند در وب‌سایت یک سری می‌زنند، چندتا پیج بازدید می‌کنند، یک مدتی در وب‌سایت می‌مانند و بعد از سایت خارج می‌شوند.
درصورتی که اصلا مخاطب شما نیستند ولی شما پول پرداخت کردید که یک‌سری ربات یا یک‌سری یوزر به وب‌سایت شما بیاید. با این کار رتبه الکسا شما بهبود پیدا می‌کند.
خیلی‌ها از این روش استفاده می‌کنند که به‌شدت اشتباه است و من اصلا توصیه نمی‌کنم به‌خاطر اینکه می‌تواند به سئوی وب‌سایت شما خیلی بد لطمه بزند و اصلا برای شما ارزش گذاری وب‌سایت خوب نیست.
ری‌دایرکت کردن
روش دیگری که باز هم خیلی خیلی اشتباه است ری‌دایرکت کردن یک‌سری وب‌سایت‌ها به وب‌سایت شما است یعنی کاربر وارد یک وب‌سایتی می‌شود و بعد از چند ثانیه به یک وب‌سایت دیگر ری‌دایرکت می‌شود و باعث می‌شود رتبه الکسا آن بیشتر و بهتر بشود درصورتی که اصلا ناخواسته این اتفاق افتاده. به روش‌های خیلی زیادی این اتفاق می‌افتد.
حالا من خیلی در این زمینه تخصصی ندارم اما این را می‌دانم که بسیاری از وب‌سایت‌ها با همین روش‌ها، با همین ری‌دایرکت کردن به هم‌دیگر درواقع دارند رتبه‌ی Alexa خودشان را خیلی بهبود می‌دهند اما این هم دوباره تاثیری ندارد و اتفاقا یک تاثیر منفی در سئوی وب‌سایت شما خواهد داشت.
خرید رنک الکسا
روش بعدی که خیلی بین وب‌سایت‌هایی که هزینه پرداخت می‌کنند مرسوم است این است که شما می‌آیید الکسا رنک می‌خرید. یعنی می‌آیید در واقع از خود الکسا، الکسا رنک خریداری می‌کنید و یک کدی به شما داده می‌شود که آن کد را در سایت‌تان قرار می‌دهید و الکسا از این به بعد می‌تواند دقیق‌تر رتبه سایت شما را ارزیابی کند و یوزر‌هایتان را بشمارد. به‌خاطر همین است که باعث می‌شود رتبه الکسا شما بهبود پیدا کند.
یعنی دیگر اعدادی که در وب‌سایت شما گفته می‌شوند تقریبی نیستند و کاملا دقیق هستند ولی شما تا زمانی که پول بدهید، چون باید ماهانه برای الکسا رنک پول پرداخت کنید که فکر می‌کنم هزینه‌اش 25 دلار در ماه باشد، می‌توانید رتبه‌ی خوبی داشته باشید. خیلی از وب‌سایت‌هایی هم که الان رتبه‌شان زیر 100 است الکسا رنک دارند.
حالا چطور می‌شود فهمید یک وب‌سایتی الکسا رنک دارد؟
وقتی وارد یک وب‌سایت می‌شوید حالا می‌خواهید رتبه الکسا آن وب‌سایت را ببینید بعضی از وب‌سایت‌ها یک تیک سبزی کنارشان خورده، اصطلاحا می‌گوید Alexa certified.
این درواقع نشان می‌دهد که او الکسا رنک خریده. و در بعضی وب‌سایت‌ها این تیک را نخورده ولی باز خریداری کردند اما شما نمی‌توانید ببینید، این را از یک‌سری راههای دیگر می‌شود متوجه شد مثلا یک‌دفعه ترافیک وب‌سایت در یک ماه اخیر به طرز عجیبی رشد کرده. این می‌تواند یکی از دلایلی باشد که آن وب‌سایت الکسا رنک خریده. پس این شد روش‌هایی که می‌شود یک رتبه الکسا خوبی داشت. باز هم توصیه می‌کنم که این رتبه خیلی نمی‌تواند به شما کمکی کند.
استفاده مناسب از الکسا
بهترین استفاده از الکسا را زمانی می‌شود برد که شما بیایید رقبایتان را بررسی کنید. برای آن هم درواقع نیاز به نسخه‌ی پرمیوم است، مثلا یکی از بهترین آمارهایش این است که شما آدرس یک وب‌سایتی را می‌زنید و به شما کاملا با یک دقت خیلی خوبی می‌گوید که با چه کلمه کلیدی هایی این وب‌سایت دارد بیشترین ورودی را از گوگل می‌گیرد و خیلی آمارها که می‌شود درواقع بهتر تحلیل کرد و رقبا را بررسی کرد.
اسپم شدن توسط الکسا
دوستان همان‌طور که می‌دانید شاید خیلی از وب‌سایت‌ها را دیده باشید یا حتی وب‌سایت‌های خودتان ماهانه ترافیک خوبی داشته باشد، ورودی‌های خوبی داشته باشد، دایرکت خوبی داشته باشد اما رتبه الکسا آن خیلی بد است.
مثلا 70، 80 هزار ایران است یا مثلا اصلا رنک الکسا را نو دیتا می‌زند و هرچقدر هم که ورودی‌هایتان را افزایش می‌دهید باز هم اتفافی نمی‌افتد و همچنان رتبه الکسا خیلی بدی دارید.
جدا از اینکه قبلا در مقاله راجع‌به این صحبت کردم که الکسا رنک واقعا اهمیتی ندارد اما واقعیت این است که خیلی از وب‌سایت‌ها برای اینکه رتبه‌ی خوبی به‌دست بیاورند می‌آیند الکسا را با روش‌های متعددی که وجود دارد دور می‌زنند.
مرسوم‌ترینش فرستادن ترافیک فیک به یک وب‌سایت است. مخصوصا وقتی که سایت شما تازه کار باشد و هنوز ورودی خاصی نداشته باشید و ترافیک فیک به سمت وب‌سایت‌تان بفرستید. خیلی از مواقع شاید بگویید که الکسا این را نمی‌فهمد، متوجه‌ی آن نمی‌شود، و بیاییم ترافیک بفرستیم. شاید در بعضی از مواقع با شما موافق باشم، الکسا این‌ها را متوجه نمی‌شود ولی وقتی متوجه بشود دیگر به شما نمره‌ی درستی نمی‌دهد. معمولا درواقع اسپم می‌شوید.
پناتلتی شدن توسط گوگل و اسپم شدن توسط الکسا چه تاثیراتی دارد
من بعضی از وب‌سایت‌هایی را که مشاهده می‌کنم که کلا نمره‌شان نودیتا است، و ممکن است قبلا توسط گوگل هم پنالتی شده باشند. وقتی شما می‌روید بررسی می‌کنید می‌بینید واقعا سرچ ویزیتی که خود الکسا می‌دهد خیلی پایین است و اصلا وقتی شما می‌آیید اسم آن سایت را هم در گوگل سرچ می‌کنید بالا نمی‌آید.
این نشان می‌دهد همان‌طور که گوگل متوجه شده و این وب‌سایت را به دلایل مختلفی پنالتی کرده، توسط الکسا هم اسپم شده و اصلا سایت قابل اعتمادی نیست چون شما اگر اصولی کار کنید و درواقع روی ترافیک سایت‌تان، روی سئوی وب‌سایت‌تان کار کنید مطمئنا بعد از 5، 6 ماه رتبه الکسا خوبی کسب می‌کنید و آن واقعا کار سختی نیست ولی با وجود اینکه شما ترافیک خوبی دارید و رنک الکسا خوب نیست مطمئن باشید که یک اتفاقی افتاده یا الکسا به یک‌سری موارد مشکوک شده و درواقع رتبه را خیلی پایین آورده
نکته:
حالا این نکته را برای این گفتم که شما اگر می‌خواهید از این وب‌سایت درواقع بک‌لینک دریافت کنید یا اینکه بخواهید به رشد وب‌سایت خودتان کمک کنید اصلا به این اعتماد نکنید، چون نه رتبه الکسا خوبی دارد و وقتی هم سرچ می‌کنید با کلمات کلیدی مختلف، حتی کلمات کلیدی خود آن وب‌سایت، اسم برند آن وب‌سایت باز هم در نتایج نمی‌آید. این دیگر تکلیفش مشخص است. وب‌سایتی که خودش نتوانسته درواقع اعتباری داشته باشد چه اعتباری را می‌خواهد به شما پاس بدهد؟
الکسا، ابزار مناسب برای تشخیص سایت مناسب برای گرفتن بک لینک
شاید یک وب‌سایتی رتبه الکسا خیلی بدی داشته باشد، با چندتاکلمه کلیدی در گوگل نمایش داده بشود اما باز دلیل بر این نیست که پنالتی نشده باشد چون ما پنالتی‌های مختلفی توسط گوگل داریم، یکی از پنالتی‌ها این است که یک صفحه‌ی خاصی از سمت گوگل پنالتی می‌شود و دیگر آن صفحه با هیچ کلمه کلیدی بالا نمی‌آید. یک موقع پنالتی زمانی اتفاق می‌افتد که شما با یک کلمه کلیدی خاصی هیچ جای گوگل نیستید، یک‌سری از کلمه کلیدی های شما کلا پنالتی شده یعنی با آن کلمه ها که سرچ می‌کنید در 10 صفحه‌ی اول گوگل نیستید. یک زمانی هم هست که کلا پنالتی است یعنی سایت با هیج کلمه کلیدی بالا نمی‌آید حتی اسم سایتش.
به همین دلیل است که باید با پنالتی‌ها بیشتر آشنا شوید و اگر می‌خواهید از یک وب‌سایتی ترافیک دریافت کنید یا به او اعتماد کنید رتبه الکسا شاید بتواند اینجا کمی کمک کند. حتی اگر خواستید از آن وب‌سایت بک‌لینک بگیرید رتبه الکسا آن وب‌سایت را بررسی کنید، آن top keyword هایی که با آن‌ها بالا هست را ببینید در چه موضوعاتی است شاید به شما کمک کند که با همان به خودتان اعتبار بدهید. اگر وب‌سایت خوبی باشد می‌تواند به خوبی آن اعتبار را منتقل کند.
فایده اصلی الکسا
بهترین استفاده‌ها بیشتر زمانی است که شما نسخه‌ی پرمیوم الکسا را داشته باشید و بخواهید یک وب‌سایتی را تحلیل کنید.
بهترین قسمتی که الکسا دارد بخش keyword است که می‌گوید هر وب‌سایتی با چه کلمه کلیدی‌هایی صفحه‌ی اول گوگل است که معمولا دارد با دقت خوبی این آمار را به ما می‌دهد و خیلی خیلی به ما کمک می‌کند وقتی وارد یک حوزه‌ای می‌شویم می‌توانیم keyword های هر سایتی را که رقیب ما هستند را چک کنیم و بتوانیم خیلی دید خوبی بگیریم نسبت به اینکه ما باید با چه کلمه کلیدی‌هایی بالا باشیم و از لحاظ تعداد بک‌لینک یک‌سری از بک‌لینک‌ها را به ما نشان می‌دهد.
نکات خوبی راجع‌به on page seo را به ما گوش‌زد می‌کند. در مجموع می‌خواهم بگویم که ابزار الکسا خیلی می‌تواند به ما کمک کند اما رتبه‌اش خیلی واقعا به‌درد ما نمی‌خورد حتی اگر زیر 100 ایران باشیم چون ممکن است با دلایل خیلی زیادی که هیچ ربطی به ترافیک و ارزش وب‌سایت ندارد به آنجا رسیده باشد.
حرف آخر
ولی در آخر به این نکته هم اشاره کنم که خودم اصلا با الکسا موافق نیستم. اگر نمره‌ی خوبی دارد به یک وب‌سایت داده می‌شود دلیل بر این نیست که ترافیک خیلی خوبی داشته باشد. پس خیلی به آن اعتماد نکنید و واقعا این رتبه برای شما مهم نباشد. امیدوارم تا چندسال آینده کلا این فرهنگ دیجیتال مارکتینگ که در ایران اتفاق افتاده که همه به رتبه الکسا خیلی دقت می‌کنند کنار گذاشته شود.