تبلیغات گوگل چیست؟
تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادوردز یکی از سرویس‌های شرکت گوگل است که به افراد امکان این را می‌دهد که با پرداخت هزینه در صفحه نتایج گوگل ظاهر شوند.
تبلیغات گوگل که به اسم‌های انحصاری SEA به معنای search engine advertising و SEM به معنای search engine marketing هم نامیده می‌شود که مقابل کلمه SEO به معنای search engine optimization قرار دارد. در ادامه به تفاوت این دو می‌پردازیم.
چرا گوگل را برای تبلیغات انتخاب کنیم؟
همان‌طور که می‌دانید اگر برای بیزینس خود سایتی طراحی کرده باشیم هدف اصلی از راه‌اندازی سایت‌مان، افزایش ترافیک خواهد بود و صرفاً طراحی سایت از اهمیت برخوردار نیست اگر که ترافیکی به همراه نداشته باشد و قضیه حائز اهمیت بازدیدکنندگان و مشتریان سایت هستند.
اولین گزینه‌ای که برای ترافیک به ذهن یک دیجیتال مارکتینگ، ادمین سایت، مدیر شرکت و یا مالک کسب‌وکار می‌رسد این است که در گوگل، میزان ورودی خود را افزایش دهم و هر فردی که کیورد و کلمه کلیدی مربوط به کسب‌وکار من را سرچ کرد، در صفحه‌ی اول گوگل نمایش داده شوم.
چرا گوگل؟
ما موتور جستجویی را در دنیا قبول نداریم جز گوگل. چراکه موتورهای جستجو دیگر مثل یاهو، حذف شده‌اند. حتی آن‌هایی که مانند بینگ همچنان هستند و سرویس تبلیغاتی هم دارند و می‌توان از سرویس‌های تبلیغاتی آن‌ها استفاده کرد، مسلماً بازدهی نخواهد داشت چراکه طبق آخرین آمار در سال 2018 بیشتر از 95 درصد از جستجوها از طریق گوگل انجام می‌شود.
اگر آنالیز سایت خود را داشته باشید قطعاً متوجه این قضیه می‌شوید که بیشتر از 75 درصد از طریق گوگل موبایل، وارد سایت شما می‌شوند.
به 7 دلیل باید تبلیغات گوگل را گرفت!
1- افزایش ترافیک
امروزه همه خواستار افزایش بازدید سایت هستند که با تبلیغات در گوگل، حتماً این اتفاق می‌افتد.
2- افزایش سهم بازار
شما در فضای کاری آنلاین، 100% رقیب خواهید داشت. با تبلیغ در گوگل به راحتی می‌شود، فضای رقبا را گرفت.
کسی نمی‌تواند مدعی این باشد که، در گوگل رقیب ندارد. چراکه 99.5 درصد کارها در موتور جستجو گوگل رقیب دارند. حتی کلمات مربوط به کارهایی که فکر می‌کنید در اینترنت وجود ندارند را هم اگر جستجو کنید، متوجه می‌شوید که رقیب دارند.
0.5 درصد دیگری که بی‌رقیب هستند، مربوط به کارهایی می‌شود که سری و محرمانه هستند که اصلاً امکان کار کردن در اینترنت را ندارند.
3- افزایش مشتری
افرادی که تجربه تبلیغات گوگل را داشتند متوجه شدند که مشتریانی به آن‌ها اضافه شده است. به‌صورتی که هزینه‌ای که برای تبلیغات صرف می‌کنند چند برابر بازمی‌گردد.
جالب است بدانید در ایران، افرادی هستند که روزی 100 دلار و یا حتی 1000 دلار هزینه تبلیغات گوگل می‌کنند.
به طوری که طبق آمار به‌دست آمده روزانه 1 میلیارد تومان، گوگل از بازار ایران سهم دارد. با وجود اینکه در حقیقت گوگل سرویس تبلیغات خود را برای ایران تحریم کرده است و اگر ربات‌های گوگل متوجه شوند که مستقیماً از ایران تبلیغات انجام می‌شود، سایت به حالت تعلیق (SUSPENDED) و اکانت پایین می‌آید و از تبلیغات حذف می‌شود. البته بی‌شک خود شرکت گوگل می‌داند که ایران از این سرویس تبلیغات استفاده می‌کند و مسئله چالش‌ساز ربات‌های گوگل هستند.
برای تبلیغات در گوگل، در ایران باید از روش‌هایی استفاده کرد که در واقع گوگل را دور بزنیم که با همین دور زدن روزی یک میلیارد به جیب گوگل ریخته اضافه می‌شود و گوگل از ایران کسب درآمد می‌کند. حالا فرض کنید اگر تحریم نبودیم چه اتفاقی می‌افتاد!
4- برندینگ
فرض کنید کاربر یک کلمه عمومی مثل تور ترکیه را جستجو کند و سایت شما را در گوگل ببیند و حتی از این موضوع آگاه باشد که سایت با تبلیغات گوگل بالاست و مثلاً بعد از 14 روز دوباره کلمه تور ترکیه را جستجو کند و باز سایت شما را ببیند. چه اتفاقی می‌افتد؟! در ذهن مخاطب فضای برندینگ اتفاق می‌افتد.
5- اعتمادسازی به مشتریان
طبق مطلبی که در بالا گفته شد فضای برندینگ که در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود منجر به اعتمادسازی می‌شود. طبق آمار گرفته شده و استعلام از مخاطبین، زمانی‌که شما را مدام در تبلیغات می‌بینند این ذهنیت برای‌شان ایجاد می‌شود که حتماً این سایت خیلی خوبی است که مدام تبلیغات دارند.
6- برتری نسبت به رقبا
خیلی‌ها مدعی هستند که به ترافیک و مشتری احتیاجی ندارند و مشتری‌های خاص خودشان را دارند ولی از طرفی هم خواستار این هستند تا از رقبا بالاتر باشند و فضای رقابتی را از میان بردارند و برتر باشند.
دقیقاً این‌جاست که چالش‌های تبلیغات ادروردز اتفاق می‌افتد و رنج قیمت‌های کلیک، مسیر صعودی را در بازه‌ی زمانی کوتاهی طی می‌کند.
7- یافتن مشتری هدف‌مند
قطعاً کاربر، مشتری هدف‌مند است! فرض کنید مشتری کلمه “خرید موبایل” را برای جستجو تایپ کرده است و کاملاً مشخص است که مثلاً ماشین لباس‌شویی یا هر چیز دیگری به غیر از موبایل نمی‌خواهد. زمانی‌که شما با کلمه خرید موبایل تبلیغ داده باشید سایت شما نمایش داده می‌شود و اگر سایت شما استانداردهای لازم را داشته باشد، احتمال اینکه فرد جستجوکننده و بعد بازدیدکننده، تبدیل به مشتری شود، بالا است.
چرا تبلیغات در گوگل برنده خواهد شد؟
تبلیغات در گوگل یک سرمایه‌گذاری کوتاه‌مدت است. به این صورت که شما در بدو راه‌اندازی سایت خود نیز می‌توانید با تبلیغات در گوگل بازدیدکنندگان زیادی جذب کنید.
تبلیغاتی گوگلی بدون توجه به تغییر الگوریتم‌های گوگل همیشه در صدر نتایج هستند و همیشه بازدیدکننگان خود را مادامی که تبلیغ می‌دهند خواهند داشت.
بازدیدکنندگان از طریق تبلیغات کلیکی گوگل به شدت هدف‌گیری شده هستند. بنابراین احتمال اینکه آن‌ها خریدار محصول و یا خدمات شما باشند بسیار زیاد است.
چرا سئو و بهینه‌سازی برنده خواهد شد؟
بازگشت هزینه سئو در طولانی‌مدت بسیار زیاد خواهد بود. در حقیقت سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است و تجارت آنلاین شما در دراز مدت رشد زیادی خواهد کرد.
جستجوکنندگان به نتایج طبیعی گوگل که مدت‌طولانی است در حال فعالیت هستند، اعتماد بیشتری می‌کنند در مقایسه با تبلیغاتی که تنها مدت کوتاهی است نمایش داده می‌شوند.
هزینه سئو و بهینه‌سازی سایت معمولاً مقادیر مشخصی است و این مقادیر تنها با میزان جستجو کلمه کلیدی در ماه تغییر می‌کند و به آن بستگی دارد.
پلن‌های تبلیغات در گوگل
شما با توجه به بودجه مورد نظر خود می‌توانید پلن تبلیفاتی خود را انتخاب نمایید.